
A estas alturas queda claro que Internet ha cambiado nuestras vidas. Desde el punto de vista de la comunicación, más concretamente la interactiva, observamos los patrones de posicionamiento de los diferentes medios sociales en el escenario de la Red. Es interesante observar cómo evolucionan hacia la integración, algunos fracasan en el intento y otros acaban triunfando... pero la batalla continúa.
Cuando se cumplen ya seis años de la entrada en escena de Facebook (bien conocido por tod@s), y prácticamente cuatro años de la creación de Twitter (por poner dos ejemplos "ejemplares"), observamos cómo se han convertido en impresionantes captadores de audiencia para los medios de comunicación tradicionales. Si buscamos datos al respecto, veremos que los medios de comunicación tradicionales ya cuentan con 1,4 millones de seguidores a través de las redes sociales... Así lo avala el 'Informe 2010 Medios de comunicación españoles en las redes sociales', elaborado por el Gabinete de Análisis Demoscópico (GAD), que señala en su presentación que 720.000 personas siguen algún medio de comunicación en Facebook, 665.000 lo hacen a través de Twitter y 92.000, en YouTube (por poner sólo algunos ejemplos de éxito).
Es muy interesante profundizar en la presentación para ver cómo los medios "above the line" utilizan las redes sociales para interactuar con sus audiencias. Cada vez quedan más claros los conceptos de: "fans", "admiradores", "seguidores", "amigos" y demás denominaciones al uso. Es importante aprender a diferenciar cada una de ellas y fijar el tipo de comunicación definiendo correctamente los objetivos a cumplir y el tipo de "followers" que buscamos. Todo por la audiencia...









