A estas alturas queda claro que Internet ha cambiado nuestras vidas. Desde el punto de vista de la comunicación, más concretamente la interactiva, observamos los patrones de posicionamiento de los diferentes medios sociales en el escenario de la Red. Es interesante observar cómo evolucionan hacia la integración, algunos fracasan en el intento y otros acaban triunfando... pero la batalla continúa.

Cuando se cumplen ya seis años de la entrada en escena de Facebook (bien conocido por tod@s), y prácticamente cuatro años de la creación de Twitter (por poner dos ejemplos "ejemplares"), observamos cómo se han convertido en impresionantes captadores de audiencia para los medios de comunicación tradicionales. Si buscamos datos al respecto, veremos que los medios de comunicación tradicionales ya cuentan con 1,4 millones de seguidores a través de las redes sociales... Así lo avala el 'Informe 2010 Medios de comunicación españoles en las redes sociales', elaborado por el Gabinete de Análisis Demoscópico (GAD), que señala en su presentación que 720.000 personas siguen algún medio de comunicación en Facebook, 665.000 lo hacen a través de Twitter y 92.000, en YouTube (por poner sólo algunos ejemplos de éxito).

Es muy interesante profundizar en la presentación para ver cómo los medios "above the line" utilizan las redes sociales para interactuar con sus audiencias. Cada vez quedan más claros los conceptos de: "fans", "admiradores", "seguidores", "amigos" y demás denominaciones al uso. Es importante aprender a diferenciar cada una de ellas y fijar el tipo de comunicación definiendo correctamente los objetivos a cumplir y el tipo de "followers" que buscamos. Todo por la audiencia...

La nueva tendencia entre las plataformas sociales bebe de la fuente de Foursquare... Frente a los comentarios (no siempre comprensivos) que recibimos habitualmente los usuarios / curiosos de la geolocalización (por parte de los no iniciados), parece que ahora se está convirtiendo en el concepto de moda.

Esta tendencia viene fuerte, hasta el punto que los más grandes entre los socialmedia actuales se apresuran a buscar su parte del pastel. Twitter (hace ya tiempo) y Facebook con su nueva aplicación "Places" (denominada "Lugares" en España). Las empresas comienzan a hacerle caso al fenómeno, quizás porque cada una de ellas tienen una ubicación física en el mapa mundi. Detalle a tener muy en cuenta.

¿Por qué puede resultar interesante para las marcas?

• Permite hacer acciones de promoción muy atractivas y en tiempo real.
• Premios por encontrar algo o a alguien. Caso El Corte Inglés.
• Recompensas por promocionar a la marca.
• Mejor trato por ser fiel.
• Descuentos cercanos. Caso Starbucks.

Ya como usuario, recomendaría prestarle atención por sus características técnicas. A destacar la curiosidad y las posibilidades de jugar con tus contactos (y con tu entorno más inmediato). Ponte las pilas y aprende cosas nuevas, mente abierta...

Mucho se está hablando últimamente sobre la novedad que supone el proyecto Diaspora frente a la hegemonía que ostenta Facebook en nuestras vidas. Hace ya tiempo que leímos sobre esta noticia. Es cierto que la sociedad está cambiando, se hace especialmente patente en las relaciones sociales (afectadas directamente por el uso de la redes y las comunidades virtuales). Estaremos todos de acuerdo en que la "starlette" del cabaret actual es Facebook... OK.

Pues parece que las cosas se complican para este fenómeno conocido como "la gran revolución social" (léase también como el imperio de las bases de datos). Diaspora nace como la alternativa libre a Facebook... Pero, ¿qué es exactamente Diaspora?

Imaginemos una red social abierta que, según las últimas noticias, nacerá el próximo 15 de septiembre liberando su código fuente. Como no, otro prometedor invento que proviene de las mentes creativas (e inconformistas de 4 estudiantes norteamericanos). La democratización de la comunidad virtual, gratuita, flexible y segura. quizás la gran novedad sea que, bajo el concepto de OpenID, el contenido será íntegramente nuestro.

Pues me parece bien. Sí, señor. Cuando una idea es original, aporta opciones y supone aire fresco en nuestras vidas hay que aplaudirlo y ya está. Este caso no podía ser menos. ¡Ojo! Ahora sólo faltará probarla (e intentar no engancharse).

¿Realidad o fondo de pantalla?