Toca plantearse para qué seguimos a alguien... interactivamente hablando. El fenómeno "follower" sigue en alza a marchas forzadas y está creando una nueva forma de entender el consumo de información, un estilo cambiante y amorfo, una nueva forma de selección.

La red de redes, en general, y la blogosfera en particular está sembrando el entorno Internet de nuevas "tribus cibernéticas" entre las que se encuentran los "amigos" (o simplemente contactos), los fans, los admiradores, los suscriptores, los prescriptores, etc. no aparecerán muchas más, pero lo que está claro es que el concepto tiene muchos matices. Por resumir, diríase que "nos gusta" saber que están y siguen ahí.

Pero... ¿qué buscamos realmente? ¿lo necesitamos? ¿mantendremos nuestra fidelidad a esa fuente informativa por mucho tiempo?

Este tema es fácil de responder: si buscamos una información concreta, vamos directamente al buscador. Si queremos orientarnos, acudimos a las fuentes habituales... nunca suelen fallar, al menos de momento. Agrega y serás feliz (si tienes tiempo de seguirlos).

En Internet los grandes destacan por sus cifras, ya sean seguidores, de visitas o de registros de usuarios... en el blog de Facebook dan buena cuenta de sus 500 millones de miembros. Tras sus primeros seis años de vida, observando las estadísticas, no cabe duda de que es la red social por excelencia.  Pero al respecto, sin ánimo de restar méritos, habría que matizar algunos puntos importantes:

• Muy probablemente son 500 millones de registros, no de personas (hay muchas empresas con perfil de usuario en lugar de utilizar páginas, hay muchas cuentas "fake" utilizadas para engordar estadísticas).
• ¿Es más importante el número de registros que el de usuarios habituales?
• ¿Es posible controlar y garantizar la privacidad de tantos millones de registros? ¿Cómo lo consiguen?

Facebook ha puesto en marcha una nueva campaña de marketing bajo el nombre de "Facebook Stories" basada en 200 historias de usuarios que explican sus experiencias más relevantes y peculiares que incluyen reencuentros, casualidades, amoríos y desengaños... Lo más interesante es que se traa de una campaña abierta a colaboraciones, cualquier usuario podrá participar. Como inicitiva viral es simplemente genial, de eso tratan las redes sociales.

Comentábamos el otro día en una conversación sobre social media, la cantidad de información que recibimos diariamente. Si tienes un blog y te gusta escribir, siéntete afortunado de expresarte en un medio abierto y público, pero si además buscas "seguidores", debes conformarte con una realidad:

Cada vez es más difícil conseguir "followers" entre los fieles.

Los que nos dedicamos profesionalmente a esto de la comunicación interactiva percibimos cierta saturación de enlaces, timelines, recomendaciones, “me gusta”… Cada vez estamos más infoxicados. El neologismo infoxicación fue creado por Alfons Cornella hace ya unos años para definir esta sensación de exceso informativo, muy presente en las sociedades entregadas al uso de los nuevos medios de comunicación.

Sinceramente opino que, cada vez, menos gente lee lo que publican los otros. Es una pena pero es así. A nivel de análisis es muy interesante, a nivel reflexivo aporta conclusiones determinantes. Es muy complicado conseguir la atención del usuario, cada vez más. También en los blogs. La proporción de los contenidos generados aumenta exponencialmente, el U.G.C. (User Generated Content) gana terreno a pasos agigantados.

¿Ha llegado la Web 2.0 a una fase dominada por egos, rankings absurdos, procrastinación y ruido?

Seth Godin, uno de los gurús más aclamados del marketing rara vez escribe artículos que superan las 300 palabras. Eso es adaptación al medio. Tomando buen ejemplo, he decidido entregarme más a Twitter que a Facebook, porque he decidido aportar más contenido relevante que ocioso, es una cuestión de planteamiento. Aquí un vídeo muy reflexivo sobre el tema:

http://www.vimeo.com/9702574

El objetivo de cualquier web es aparecer siempre en los buscadores, creo que estamos todos de acuerdo. Si te posisicionas entre los primeros resultados del "PageRank", incluso mejor. Los resultados naturales son actualmente un bien muy preciado para cualquier negocio al alza, sobretodo entre las start-up.

Google se ha erigido como el nuevo dios de la era de la comunicación, ya es habitual oír la tan manida frase: "Si no apareces en Google, no existes". Es algo que damos por hecho. No entraremos aquí a hablar sobre los complejos parámetros de indexación, ni sus estrategias, ni sus resultados. El mundo del SEO es un terreno reservado a profesionales acostumbrados a manejar múltiples variables y sus consecuencias. ¿Cómo funciona?

Desde hace un tiempo se oye hablar de los nuevos cambios que Google introducirá en la forma de organizar (y posicionar) los contenidos en la Red, hablamos de su nuevo sistema de indexación denominado Caffeine. Esta novedad tiene como principal objetivo mejorar la experiencia de los usuarios al ofrecer resultados un 50% más efectivos y actualizados en las búsquedas realizadas a través de su buscador, mejorando además su velocidad de respuesta. Como es de suponer, esto comportará importantes cambios y factores a tener en cuenta de cara a las estrategias de marketing online y posicionamiento web (SEO), sobretodo cuando hablamos de aspectos tan importantes como la generación de contenidos "dinámicos".

Uno de los grandes cambios que supone Caffeine tiene que ver con su poder de premiar por encima del resto a aquellos sitios web que trabajen para ofrecer un flujo mayor de información de calidad, relevante, actualizada y constante. Esto afectará directamente a las directrices actuales del SEO y las estrategias de Marketing Online basadas en el posicionamiento de la web. En resumen, parece que afectará a las pequeñas web o aquellas poco relevantes y de información estática a quienes resultará mucho más difícil mantener y aumentar su visibilidad en la Red.

Como todo, tiene su lado bueno y su lado malo... Ahora toca definir ¿En que lado está tu negocio?