En los círculos especializados hace tiempo que se comenta el posible declive de los gigantes de la red social (entre constantes fusiones y transformaciones cool). Hoy sabemos, a nivel estadístico, que los internautas pasan bastante menos tiempo en los clásicos como Facebook (red lúdico-ociosa) o LinkedIn (red profesional)... ¿Una moda pasajera? ¿Desencanto? ¿Simple hastío? El tema daría para mucha conversación, pero cada usuario tendrá sus razones.

Existe un factor muy importante para estudiar este cambio de tendencia, que es gradual pero imparable (también muy lógico). En general, cuando alguien se apunta a una de las redes más "populares" comienza con ímpetu su acción sociabilizadora, al principio, pero su actividad va perdiendo fuelle con el paso del tiempo... Suele ocurrir en la mayoría de los casos que conozco, excepto entre los más interactivos. Es así, sin más.

Coincidiendo con la reciente edición de Cava&Twitts (encuentro mensual muy recomendable para los profesionales del online) que ha cumplido su primer año de éxitos, celebrado en torno al creciente fenómeno de las Redes Sociales Verticales, nos ha servido para aclarar un poco las ideas y aprender a distinguir entre redes horizontales (generalistas) y verticales (especializadas).

Tras el interesante debate, la conclusión final es que las redes sociales verticales darán (mucho) que hablar en un futuro inmediato. Un buen ejemplo sería Byte PR, "dirigida a los profesionales de la Comunicación y el Marketing". Los profesionales exigen entornos propios, lejos del mundanal ruido en que se están convirtiendo gran parte de las redes clásicas, en donde se crean grupos sin sentido, perfiles falsos, bombardeo publicitario y multitud de molestias variadas que enturbian su concepto originario. Se intuye un cambio necesario, mientras a los gigantes de la red social se les acumulan los problemas.

Por lo visto, el futuro de las webs sociales apunta a modelos de negocio basados en la fidelización (y no tanto en fórmulas mágicas para vender espacios publicitarios entre comunidades). Es decir, se está reajustando la maquinaria del networking... normal.