El objetivo de cualquier web es aparecer siempre en los buscadores, creo que estamos todos de acuerdo. Si te posisicionas entre los primeros resultados del "PageRank", incluso mejor. Los resultados naturales son actualmente un bien muy preciado para cualquier negocio al alza, sobretodo entre las start-up.

Google se ha erigido como el nuevo dios de la era de la comunicación, ya es habitual oír la tan manida frase: "Si no apareces en Google, no existes". Es algo que damos por hecho. No entraremos aquí a hablar sobre los complejos parámetros de indexación, ni sus estrategias, ni sus resultados. El mundo del SEO es un terreno reservado a profesionales acostumbrados a manejar múltiples variables y sus consecuencias. ¿Cómo funciona?

Desde hace un tiempo se oye hablar de los nuevos cambios que Google introducirá en la forma de organizar (y posicionar) los contenidos en la Red, hablamos de su nuevo sistema de indexación denominado Caffeine. Esta novedad tiene como principal objetivo mejorar la experiencia de los usuarios al ofrecer resultados un 50% más efectivos y actualizados en las búsquedas realizadas a través de su buscador, mejorando además su velocidad de respuesta. Como es de suponer, esto comportará importantes cambios y factores a tener en cuenta de cara a las estrategias de marketing online y posicionamiento web (SEO), sobretodo cuando hablamos de aspectos tan importantes como la generación de contenidos "dinámicos".

Uno de los grandes cambios que supone Caffeine tiene que ver con su poder de premiar por encima del resto a aquellos sitios web que trabajen para ofrecer un flujo mayor de información de calidad, relevante, actualizada y constante. Esto afectará directamente a las directrices actuales del SEO y las estrategias de Marketing Online basadas en el posicionamiento de la web. En resumen, parece que afectará a las pequeñas web o aquellas poco relevantes y de información estática a quienes resultará mucho más difícil mantener y aumentar su visibilidad en la Red.

Como todo, tiene su lado bueno y su lado malo... Ahora toca definir ¿En que lado está tu negocio?

No exagero cuando opino que le queda poco tiempo de existencia al Search Engine Optimization (SEO). Nadie sabe bien cuando ni dónde, pero acabará muriendo. La optimización de los motores de búsqueda ha sido "la niña bonita" entre los programadores más avanzados durante mucho tiempo, convirtiéndose en tarea provechosa entre la élite masiva de expertos en posicionamiento web, pero su eficiencia va perdiendo fuelle a marchas forzadas...

Tanto años hablando (y oyendo hablar) de SEO y, tras muchas horas de aprendizaje, esfuerzos, dedicación exclusiva y grandes esperanzas, resulta que tanto tecnicismo está perdiendo la batalla contra las "inofensivas" APIs (Advanced Programming Interface). Actualmente es su enemigo directo.

Facebook y Twitter, esos grandes monstruos de la Red, ofrecen desde hace poco la posibilidad de consumir y producir interfaces en forma de APIs, en vez de capas en el browser, a la que pocos, aunque en número creciente, se van ocupando. Todo está cambiando mucho. Ahora reina la popularización, democratización y las facilidades para crear una web más linkeada que nunca.

De hecho, Yahoo! y Google también son pioneros en producir APIs de todas sus producciones. El SEO se resiste todavía porque debe estar incorporado al conjunto de saberes de todo webmaster, como cualquier otro protocolo o estandar de producción, como pueden ser HTTP, HTML, CSS, y todo lo que se agrupa bellamente en w3.org. Es práctica casi obligatoria, pero cada vez menos.

De cara a los profesionales, el caso es que haremos mejor SEO si lo dejamos de lado y nos ocupamos de consumir y producir APIs. Los resultados serán mejores y su tiempo de espera se verá reducido satisfactoriamente... Hasta que lleguen las próximas novedades (quizás en pocos años, quizás en pocos días). ¡Vaya usted a saber!

El mundo de la interactividad es muy entretenido y se aprenden muchas cosas. Quizás una de las características que me resultan más atractivas es la experiencia que se adquiere con la concienzuda metodología del test-error, o lo que es lo mismo... probar hasta que funcione. Al final uno saca conclusiones y aprovecha las resultados.

Entre las consultas que hemos recibido últimamente, en los tiempos que corren, observamos un notable incremento de solicitudes para optimizar las páginas web de nuestros clientes. Una cosa queda clara: todos buscan mejorar la presencia en Internet y sumar conversiones, es normal.

Los interactivos disponemos de múltiples estrategias para lograr distintos objetivos comerciales o reconocimiento de marca, es lógico que las empresas quieran aumentar sus beneficios. En realidad es el objetivo principal en cualquier negocio que se precie.

Quiénes ya conocen bien el terreno 2.0 sabrán que, sin duda, el ROI (retorno de la inversión) en las campañas online es muy superior a las estrategias en publicidad convencional (léase: spots en televisión, cuñas de radio, buzoneo, marketing directo, patrocinio de eventos, etc.). Uno de los motivos principales es el alto nivel de segmentación que nos permite, vamos que resulta factible llegar a nuestro target de forma directa.

Una de las primeras recomendaciones que hacemos para maximizar la actividad online consiste en implementar una landing page (página de aterrizaje), una herramienta muy importante en cualquier campaña de marketing digital. Hasta aquí todo correcto pero... ¿Qué es una landing page? Se define como la página web a la que un visitante llega después de hacer click en un anuncio online o en un enlace, y que contiene información detallada sobre el producto específico o servicio que se menciona. La página de aterrizaje debe ser considerada parte de la campaña de marketing y no otra página de la web.

Hay dos aspectos fundamentales de las landing pages que debemos cuidar de manera especial: el mensaje y el call to action (llamada a la acción). El mensaje debe ser claro, conciso y escueto; y el call to action no debe utilizarse de manera reiterada ya que la simultaneidad de llamadas a la acción puede desorientar al usuario.

Existen distintos tipos de estrategias para captar visitantes en la Red y convertirlos en clientes fieles.

• La trayectoria de un portal de éxito en Internet supone captar tráfico, transformarlo en clientes fieles y convertir esos clientes en prescriptores.
• Existen diversas herramientas para lograr atraer tráfico: banners, SEO, SEM, publicidad offline.
• La conversión de visitantes en clientes depende, sobre todo, de la usabilidad de los portales.
• Se puede incentivar la fidelización y la recomendación de los clientes mediante la creación de redes sociales, acciones de e-mailing y el marketing viral.

Considerando que cada segmento de usuarios es diferente, la estrategia post-click será básica para un buen retorno de la inversión publicitaria. Como es obvio, las páginas de aterrizaje pueden mejorar también la optimización en los motores de búsqueda porque están llenas de keywords (palabras clave) sobre tu negocio o producto. Los buscadores quieren dar los resultados más relevantes, y las páginas ricas de keywords pueden mejorar tus posiciones. Sólo un detalle, ésta debe ser actualizada periódicamente.

Es importante también anotar que el contenido actualizado puede mejorar tu posicionamiento además de ayudarte a controlar qué contenido genera las mayores conversiones, con el objetivo de ir mejorando el tráfico de manera efectiva. Dicho de otra forma: Cuanto más actualices, más motivos tendrá la gente para visitar tu página.

El concepto SEO (Search Engine Optimization) se ha convertido en una palabra "clave" para cualquier marca en el terreno del Online, por varios motivos.

En la mayoría de casos, cuando una empresa decide promocionarse en Internet, los objetivos principales convergen en ser fácilmente localizados entre los primeros resultados de los buscadores,  posicionarse bien en el ranking y, consecuentemente, aumentar el número de conversiones (ventas o suscripciones a la página).

Para los más expertos, uno de los factores imprescindibles, según SEOMOZ  (Search Engine Ranking Factors 2009) es el uso de la keyword en anchor text de un enlace externo, seguido de otras prácticas secundarias, no por ello menos importantes, cómo el uso de links (enlaces externos), la diversidad de fuentes en los enlaces, o el uso de keywords en la etiqueta Title.

En muchos casos, existen dudas frecuentes sobre la medición de la relevancia... pues bien, una conclusión de análisis sería:

• Paginas de resultados y contenido de la página
• Temas relacionados con el dominio/servidor
• Datos referentes a los enlaces y su tráfico
• Datos referentes al usuario
• Reputación online

Ahora que las marcas veteranas en la Red conocen los excelentes resultados en la Red, continúan surgiendo nuevas y perfeccionadas herramientas, como Google Caffeine, una interfaz muy útil para orientar mejor la búsqueda de resultados mediante filtros (permitiendo las búsquedas por fechas, por precio, etc.). No está mal.