El concepto SEO (Search Engine Optimization) se ha convertido en una palabra "clave" para cualquier marca en el terreno del Online, por varios motivos.

En la mayoría de casos, cuando una empresa decide promocionarse en Internet, los objetivos principales convergen en ser fácilmente localizados entre los primeros resultados de los buscadores,  posicionarse bien en el ranking y, consecuentemente, aumentar el número de conversiones (ventas o suscripciones a la página).

Para los más expertos, uno de los factores imprescindibles, según SEOMOZ  (Search Engine Ranking Factors 2009) es el uso de la keyword en anchor text de un enlace externo, seguido de otras prácticas secundarias, no por ello menos importantes, cómo el uso de links (enlaces externos), la diversidad de fuentes en los enlaces, o el uso de keywords en la etiqueta Title.

En muchos casos, existen dudas frecuentes sobre la medición de la relevancia... pues bien, una conclusión de análisis sería:

• Paginas de resultados y contenido de la página
• Temas relacionados con el dominio/servidor
• Datos referentes a los enlaces y su tráfico
• Datos referentes al usuario
• Reputación online

Ahora que las marcas veteranas en la Red conocen los excelentes resultados en la Red, continúan surgiendo nuevas y perfeccionadas herramientas, como Google Caffeine, una interfaz muy útil para orientar mejor la búsqueda de resultados mediante filtros (permitiendo las búsquedas por fechas, por precio, etc.). No está mal.