No se trata de ninguna tribu urbana, ni de un grupo musical, no es el "nuevo periférico de moda"... Los Future Shapers representan una tendencia de consumo interactivo. Las marcas se mueven en busca del perfil ideal de consumidor 2.0: completamente activo, informado y líder de opinión. ¡El cutre 1.0 está en grave peligro de extinción!

Está claro que el público (receptor) de impactos comunicativos ha cambiado sus hábitos, gracias a Internet, convirtiéndose en parte del target dinámico que tanto ansían las firmas multinacionales.

Las campañas publicitarias llevan años experimentando con la viralidad y la utilización de herramientas online para acercarse a sus clientes (y prospectos, claro). Por eso los marketinianos 2.0 dirigimos nuestros esfuerzos hacia los Future Shapers: aquellos consumidores que se convierten en prescriptores de nuestra marca, porque la adoran, lideran sus comentarios y nos ayudan a su expansión. El aspecto más interesante, en este grupo creciente, es su poder de recomendación, consiguen acercar al resto del target hacia los productos y servicios, porque les encantan y se sienten identificados con sus cualidades.

Este nuevo perfil está formado por clientes bien informados y muy activos que valoran positivamente la autenticidad y la novedad en los productos. Su acción es básica, gracias a ellos nuestra marca crecerá y se adentrará en segmentos de consumidores mucho más masivos, permitiéndonos aumentar el éxito del lanzamiento. Ponga un consumidor 2.0 en su vida… ¡Verá usted qué maravilla!