Últimamente vengo observando cómo muchos de mis amigos, familiares y conocidos suelen utilizar una frase, cada vez más común, para despedirse de nosotros: ¡Nos vemos Online! (See you online!). Gran recurso..., por la comodidad que supone y su generoso significado.

La (r)evolución que venimos experimentando en los últimos años, en relación a la incorporación de Internet como canal de comunicación y medio con mayor crecimiento en cuota de usuarios de todos los tiempos, se ha convertido en algo trascendente y curioso. Las personas sociables por naturaleza estamos de enhorabuena. Desde el punto de vista empresarial, ésto provoca que nos debamos replantear las estrategias de definición de públicos objetivos, adaptándolos a estos nuevos tiempos.

Está claro que hoy en día los proyectos interactivos de brand awareness (potenciación de marca) se mueven por el medio Online "como Pedro por su casa"... Lo más interesante del caso, a nivel de planificación profesional, consiste en observar la mutación de las acciones en función de los objetivos que buscan los anunciantes.

Actualmente es posible segmentar, localizar y comunicarse directamente con los públicos que nos interesan. Podemos encontrarlos facilmente en sus respectivos foros temáticos, redes sociales, blogs y portales especializados. Todo gracias a la evolución de las sofisticadas (y precisas) herramientas disponibles en la Red, hoy sabemos que las acciones Online tienen un mayor ROI (retorno de la inversión), llegando 1,93 veces más frente a las Offline, según un estudio reciente de la Direct Marketing Association. Un dato a tener en cuenta para el futuro de nuestro negocio... ¿O no?