En el fascinante y creciente mundo del online suele decirse que una buena estrategia es la clave para alcanzar la notoriedad publicitaria.

Actualmente es importantísimo realizar un correcto seguimiento del posicionamiento de nuestra marca en los buscadores. Más teniendo en cuenta que la imagen de una empresa puede determinar su marcha en el mercado. Por poner un claro ejemplo... ¿Quien no recuerda la ya célebre frase "Be water, my friend" pronunciada por el mítico Bruce Lee (y repetida hasta la saciedad por un sinfín de imitadores) durante una entrevista televisiva? Pues esa simple frase bastó para que el gigante alemán, BMW, incrementara su notoriedad en un 73 por ciento respecto al año anterior. Como resultado la marca rendibilizó su presencia mediática durante varios meses más de lo previsto para una campaña similar.

Según una encuesta realizada por la prestigiosa revista Forbes, publicada en julio de este año, a varios gerentes de Marketing en diversas empresas puntocom (norteamericanas en su mayoría) buscando determinar cuáles eran las tácticas de marketing online más efectivas para generar conversiones, el porcentaje de resultados fue el siguiente:

• Optimización en motores de búsqueda: 48%
• Correo electrónico y Boletines electrónicos: 46%
• Pago por clic (PPC) en motores de búsqueda: 32%
• Marketing por comportamiento: 21%
• Patrocinio de sitios o páginas web: 20%
• Marketing viral: 15%
• Redes de anuncios publicitarios: 12%
• Pago por impresión en publicaciones digitales: 10%
• Anuncios en vídeos: 6%
• Otros: 3%

La realidad nos indica que muchas empresas se estrujan el coco pensando en que deben estar posicionadas, pero luego no saben exactamente cómo aprovechar esas posiciones. No se trata únicamente de generar tráfico a la web sino de saber interpretar profesionalmente los datos de las visitas, utlizando herramientas gratuitas tan recomendables como Google Analytics, por ejemplo, para optimizar la página y conseguir los objetivos fijados. En pocas palabras: implementar para optimizar y luego vender.

Mediante este tipo de evaluaciones podremos conocer detalles tan relevantes como la fidelidad del usuario, los visitantes nuevos, las páginas vistas, el tiempo de duración en la web, el contenido más popular y muchos otros datos que te pueden ayudar a entender cuáles son tus puntos débiles y como reforzarlos. Vamos, la herramienta soñada por cualquier profesional del marketing hace muy pocos años... Ay, la tecnología...