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¿Qué es el ROAS?

Actualizado: 6 de dic de 2020

Cuando una entidad realiza una acción de marketing digital tiene a su disposición distintos indicadores, como los KPIs, que permiten conocer si se están cumpliendo los objetivos. Hoy en día, gracias a los avances tecnológicos encontramos el ROAS, un nuevo indicador ofrecido por Google que sirve para conocer si una campaña SEM ha sido exitosa. ¿Qué es y cómo funciona? ¿Qué es el ROAS? Paid media, social paid y cómo calcularlo Dentro del mundo de las métricas, el ROAS (en inglés, «Return On Advertising Spend») es una variable que mide la eficacia de una campaña de marketing. Según los objetivos iniciales previamente fijados, este indicador mide el porcentaje de ingresos obtenidos según un nivel determinado de inversión. Una empresa, a través de estrategias como el paid media o social paid, busca conseguir una mayor visibilidad en la red. Generalmente suelen ser campañas de marketing muy efectivas, sin embargo, es difícil conocer en detalle sus niveles de alcance. Este indicador es una herramienta idónea para estas cuestiones, ya que desvela información valiosa sobre los beneficios y costes publicitarios. Ahora bien, ¿cómo se obtiene? Su cálculo es sencillo. El retorno de la inversión publicitaria se obtiene dividiendo los ingresos entre los gastos. Por ejemplo, si se ha obtenido unos ingresos de 100 y ha habido un coste de 80, el resultado será de 1,25. Es decir, por cada euro invertido se recupera 1,25 €. ¿En qué se diferencia con el ROI? Otra forma de medir la inversión publicitaria El ROI (en inglés, «Return of Invesment») es una variable que permite saber si una acción de marketing ha sido rentable o no. A diferencia del ROAS, el ROI calcula el porcentaje de rentabilidad y no los ingresos brutos generados por nuestra inversion publicitaria. Gracias al ROAS podemos entender y conocer el margen de beneficio de distintas estrategias empresariales.

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